Objetivos

• Diferenciar los conceptos de presencia digital y posicionamiento para entender la necesidad de posicionar una web en los principales buscadores.
• Entender la optimización web como parte de las estrategias globales del marketing on line.
• Identificar las herramientas, servicios y ventajas de una empresa frente al resto
• Conocer la terminología básica del posicionamiento en buscadores y sus acciones principales.
• Aprender de manera práctica el uso de distintas herramientas que permiten conocer si una web está indexada y como lo está.
• Comprender el concepto de “palabra clave” dentro del marco actual de la búsqueda semántica.
• Identificar los factores más importantes del SEO on page y off page.
• Entender la creación de contenidos como base del SEO, conociendo tipos, formatos y maneras de optimizarlos.
• Conocer los factores on server y su influencia en los criterios del buscador para considerarlos a la hora de alojar el sitio web.
• Detectar las malas prácticas, tanto on page como off page, para poder evitarlas, identificando los riesgos que entrañan.
• Entender el Linkbuilding como estrategia, las formas de promover los enlaces entrantes.
• Aproximarse a la analítica web como herramienta de optimización.
• Establecer los objetivos en el inicio del proyecto SEO.
• Descubrir, a través de planteamientos prácticos, la razón de por qué es necesario plantear objetivos.
• Conocer los distintos tipos de planteamientos prácticos.
• Analizar la situación de la estrategia SEO.
• Investigar objetivos y fórmulas SEO de casos reales para lograr comprender la complejidad del marketing digital.
• Interiorizar la necesidad de marcar objetivos y seguir un proceso metódico en la optimización web.
• Interiorizar qué es la estrategia y qué función desempeña en el SEO.
• Llevar a cabo una recapitulación de los aspectos del SEO entendiendo cada elemento y su posición en el conjunto.
• Contrastar el conocimiento teórico con la práctica del posicionamiento en buscadores.
• Aprender la necesidad de llevar a cabo la optimización web de manera constante e ir mejorando a lo largo del tiempo gracias a los datos de la analítica web.

A quién va dirigido

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Titulación

Diploma emitido por Human Chronos

Temario

Unidad 1: Espacio formativo.

• Conceptos generales sobre el SEO.
  o ¿De qué hablamos cuando hablamos?
  o ¿Por qué Google?
  o ¿Qué es el SEO?
  o Sitio Web. Consideraciones generales.
  o ¿Está nuestro sitio indexado?
• Buscadores: funcionamiento y algoritmos.
  o Herramientas para saber si tu sitio está idexado y como lo está.
  o ¿Cómo ve Google nuestra página?
  o Herramientas.
  o ¿Qué sucede cuando hay problemas?
  o Webmasters Tools.
  o Algoritmos de Google: PageRank I.
  o Algoritmos de Google: PageRank y TrustRank II.
  o Algoritmos de Google: PageRank y TrustRank III.
  o Algoritmos de Google: AuthorRank.
• Contenidos prácticos.
  o Lectura relacionada con el sistema SEO.
  o Análisis de la importancia del posicionamiento de un negocio en los buscadores generales.

Unidad 2: Factores on site y factores off site.

• Elección de palabras clave.
• Factores en la página. On page.
  o Factor on page: Calidad del contenido.
  o Factor on page: Optimización de etiquetas, encabezados y URL,s.
  o Factor on page: Arquitectura de la información. Imágenes y contenido multimedia.
  o Factor on page: WPO (Web Page Optimization).
• Factores en el servidor. On server.
• Creación de contenidos.
  o Tipos de contenidos web.
• Black hat sep: prácticas SEO penalizables.
• Linkbuilding y linkbating.
  o Tipos de enlaces.
• Analítica web.
  o Métricas de la analítica web.
• Buenas y malas prácticas.
• Contenidos prácticos.
  o Síntesis de los factores on site que influyen a la hora de llevar nuestra página web a las primeras opciones de los buscadores.
  o Selección de las palabras clave con el objetivo de crear una página Web que aparezca en los primeros puestos del ranking de los buscadores.
  o Síntesis de los conceptos Linkbuilding y Linkbating.
  o Identificación de buenas y malas prácticas relacionadas con los factores Off-site.

Unidad 3: Objetivos.

• Planteamiento.
• Casos de éxito.
  o Caso 1: Compañía aseguradora.
  o Caso 2: Colegio concertado en Santander.
• Casos reales.
  o Movistar: catálogo, contenido y mejora continua.
  o El Corte Inglés: crecimiento exponencial.
• Contenidos prácticos.
  o Interiorización de la importancia de establecer los objetivos que se quieren alcanzar con el posicionamiento en buscadores.
  o Analizar un caso de éxito de posicionamiento Web que haya marcado tendencia.
  o Debate relacionado con los pasos a seguir para posicionar una página Web.

Unidad 4: Estrategia y metodología. Conclusiones y seguimiento

• ¿Qué?
  o Planificador de palabra clave de Google.
• ¿Por qué?
• ¿Cómo?
• ¿Quién?
  o Tipos de usuarios.
• ¿Dónde?
• ¿Cuánto?
• Conclusiones
  o Estrategia.
  o Metodología.
• Contenidos prácticos.

Competencias

POSICIONAMIENTO, BUSQUEDAS, SEO, MARKETING DIGITAL, WEB, GOOGLE, SEO

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